С 7 октября текущего года стартует в эфире совместный проект ОАО "ВымпелКом" (брэнд "Билайн") и телевизионного канала СТС.

Это шоу уже пользующееся любовью и популярностью в Голландии, теперь выйдет на экраны России. Концепция и одно из главных действующих лиц шоу - мобильный телефон, обратившись по которому герои программы получают подсказки, указания, инструкции и чтобы добиться денежного приза. Всё действие программы "крутится" вокруг этого объекта. В российской версии это будет телефон от "Билайн", с помощью которого герои будут разгадывать загадки, находить ключевые слова, справляясь с заданием.

Зинаида Хохлова - руководитель "ВымпелКом" по маркетингу, - говорит, что с учётом инертности потребителя вследствие пресыщенности обычной рекламой, маркетинг компании нацелен на выбор нетрадиционных её видов для продвижения ценностей марки "Билайн" и её услуг. Уже расходуется на нестандартные рекламные проекты свыше 5 % годового бюджета на рекламу, а в дальнейшем планируется сделать акцент именно на этом направлении.